營銷策劃是根據企業的營銷目標
，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷
，從而實現個人和組織的交換過程的行爲
。以滿足消費者需求和欲望爲核心
。

現代管理學將營銷策劃分爲營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面的內容
。營銷策劃首先要確定營銷概念
，其次是在營銷理念基礎上的策劃
。